¿Estás buscando aprender todo lo que hay que saber sobre los  redireccionamientos 301, incluyendo cómo utilizarlos para aumentar tu tráfico orgánico? En este artículo sobre redirecciones 301 de SEO para clínicas te lo explicamos.

Las redirecciones 301 son bastante simples. Se utilizan para redirigir una página web a otra.

Pero entender cómo se relacionan con el SEO es más complicado.

En este artículo, aprenderás:

1. Qué son los redireccionamientos 301
2. Cómo ponerlas en práctica
3. Cómo afectan al SEO
4. Cómo solucionar los problemas de SEO causados por las redirecciones 301
5. Cómo usar 301 redirecciones para (potencialmente) aumentar el tráfico orgánico

¿Qué es una redirección 301?

Una redirección 301 indica el traslado permanente de una página web de una ubicación a otra.

La parte 301 se refiere al código de estado HTTP de la página redirigida.

Ejemplo: blog.gonzalez-fontana.com redirige a gonzalez-fontana.com/blog

En términos simples, una redirección 301 le dice al navegador: “Esta página se ha movido permanentemente. Esta es la nueva ubicación y no tenemos intención de trasladarla”. A la que responde el navegador: “¡Claro que sí! ¡Enviaré al usuario allí ahora mismo!”

Por eso, si intentas visitar blog.gonzalez-fontana.com, no sucederá, terminarás en gonzalez-fontana.com/blog en su lugar.

 Cómo hacer una redirección 301

Hay muchas maneras de hacer 301 redirecciones, pero el método más común es editar el archivo .htaccess de tu sitio.

Encontrarás este archivo en la carpeta raíz de su sitio.

¿No ves el archivo? Eso significa una de dos cosas:

1. No tienes un archivo .htaccess. Crea uno usando Notepad (Windows) o TextEdit (Mac). Simplemente crea un nuevo documento y guárdalo como .htaccess. Asegúrate de eliminar la extensión de archivo.txt estándar.
2. Tu sitio no se ejecuta en un servidor web Apache. Esto es algo técnico, pero hay diferentes tipos de servidores web. Apache, Windows/IIS y Nginx son los más comunes. Sólo los servidores Apache usan .htaccess. Para comprobar que tu sitio web se ejecuta en Apache, puedes utilizar netcraft.com. Comprueba que el “Servidor web” aparece como “Apache” en “Hosting history”.

Aquí hay algunos fragmentos de código para agregar tipos comunes de  redirección 301 a través de .htaccess:

IMPORTANTE. Estas instrucciones son sólo para servidores web Apache.

Redirigir una página antigua a una nueva página

• Redirect 301 /página vieja.html /página nueva.html

¿Usas WordPress? Elimina la necesidad de editar el archivo.htaccess con el plugin de redirección gratuito, que hace que añadir 301 redirecciones sea tan sencillo como esto:

Redireccionar un dominio antiguo a uno nuevo

1. RewriteEngine on
2. RewriteCond %{HTTP_HOST} ^sitioviejo.com[NC,OR]
3. RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.sitioviejo.com[NC]
4. RewriteRule ^(.*)$ https://sitionuevo.com/$1[L,R=301,NC]

NOTA: Existen bastantes maneras de hacerlo. No soy un experto cuando se trata de servidores Apache y archivos htaccess. Este es el código que siempre me ha funcionado. Asegúrate de probar esto antes de implementarlo en tu sitio.

¡IMPORTANTE! Si RewriteEngine on ya está en su archivo .htaccess, no lo repitas. Sólo copia el resto del código. También es posible hacer esto en Cpanel, lo cual puede ser preferible.

Redirigir todo el dominio de non-www a www (y viceversa)

Aquí está la versión de no-www a www:

1. RewriteEngine on
2. RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ejemplo.com[NC]
3. RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1[L,R=301,NC]

Aquí está la versión de www a no-www:

1. RewriteEngine on
2. RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com[NC]
3. RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1[L,R=301,NC]

¡IMPORTANTE! La colocación y el orden del código en tu archivo htaccess también importa. Es posible que experimentes efectos no deseados si se colocan varias instrucciones en el orden “incorrecto” (por ejemplo, redireccionar cadenas, etc.). Si estás planeando implementar muchos redireccionamientos 301 en tu archivo htaccess, esto es algo que vale la pena investigar.

Redireccionar todo el dominio de HTTP a HTTPS

1. RewriteEngine on
2. RewriteCond %{HTTPS} off
3. RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}[L,R=301]

¡IMPORTANTE! Debes tener un certificado SSL instalado en tu sitio web para que esto funcione. De lo contrario, aparecerá el mensaje de advertencia “No es seguro”.

Redireccionar todo el dominio de non-www a www y HTTP a HTTPS

1. RewriteEngine on
2. RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
3. RewriteRule ^ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}[L,R=301]
4. RewriteCond %{HTTP:X-Forwarded-Proto} !https
5. RewriteCond %{HTTPS} off
6. RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}[L,R=301]

¿Los redireccionamientos 301 afectan al SEO?

La mayoría de los profesionales de SEO se centran en la relación entre las redirecciones 301 y PageRank.

¿No estás familiarizado con PageRank? Es la fórmula creada por Google para juzgar el “valor de una página” en función de la cantidad y calidad de sus enlaces. Por supuesto, PageRank está lejos de ser el único “factor de ranking”, pero generalmente se cree que, en general, un PageRank más alto equivale a un ranking más alto.

¿Hay pruebas de ello? Sí, Google (re)confirmó PageRank como una señal de ranking el año pasado.

También existe una clara correlación positiva entre la clasificación de URL de Ahrefs -que funciona de forma similar a PageRank- y la cantidad de tráfico orgánico que recibe una página.

NOTA: La razón por la que estoy hablando de la clasificación URL (UR) y no de PageRank es que Google suspendió las puntuaciones públicas de PageRank en 2016. Ahora no hay forma de saber cuánto PageRank tiene una página. No estoy diciendo que UR es un equivalente de PageRank, pero es la métrica comparable más cercana que tenemos.

Entonces, ¿cómo se relaciona esto con las redirecciones 301?

Antes de 2016, si utilizaba una redirección 301 para redirigir una página a otra, había cierta pérdida de PageRank en el camino. ¿Cuánto? No se sabe exactamente, pero el 15% parecía ser la suposición general.

NOTA: Matt Cutts, ex Director de Webspam de Google no dijo en un video de 2013 que los redireccionamientos 301 perdieron el 15% de PageRank. Esa fue la cifra que usó como ejemplo. Sin embargo, es el número con el que la mayoría de los profesionales de SEO parecen trabajar durante bastantes años. Esto se debe probablemente a que el 15% también se relaciona con el “factor de atenuación” de la patente original del PageRank.

Por el bien del debate, supongamos que el número era del 15%.

Así es como se desarrollaría eso:

Redirección 301 simple: dominio.com/ pagina -1 → dominio.com/pagina-2 = 15% de pérdida de PageRank

Cadena de redireccionamientos 301: dominio.com/ pagina -1 → dominio.com/ pagina -2 → dominio.com/ pagina -3 → dominio.com/ pagina -4 = ¡38% de pérdida de PageRank!

Sin embargo, Google cambió su postura oficial sobre este asunto en 2016, Gary Illyes dijo en Twitter:

“Los redireccionamientos de 30x ya no pierden PageRank.”

Así pues, en 2019, si rediriges dominio.com/página1 a dominio.com/página2, la página redirigida debería tener tanto “poder” como la página original.

Ese es una gran noticia, y es parte de la razón por la que las redirecciones 301 pueden ser tan útiles para aumentar el tráfico orgánico.

Pero los redireccionamientos 301 pueden causar muchos otros problemas relacionados con el SEO de los que no se habla a menudo.

Cómo solucionar los problemas de redireccionamiento de 301 existentes en su sitio

A continuación mostramos cómo buscar y corregir problemas existentes relacionados con los redireccionamientos 301.

1. Asegúrate de que la versión HTTP de tu sitio se redirija a HTTPS

Todos los sitios web deben utilizar HTTPS.

No sólo añade una capa adicional de seguridad para tus visitantes, sino que Google utiliza HTTPS como señal de clasificación. Combina esto con el hecho de que los certificados SSL están disponibles de forma gratuita a través de Let’s Encrypt y realmente no hay excusa para no usar HTTPS en 2019.

Pero tener un certificado SSL es sólo la mitad de la batalla….

También debes asegurarte de que la gente realmente visita la versión HTTPS de tu sitio, lo que significa utilizar una redirección 301 entre la versión HTTP y HTTPS.

Para comprobar que esta redirección está en tu sitio, ve a tu página de inicio y mira la barra de URL. Deberías ver https://[www].tusitioweb.com/, además de un icono de candado.

Cambia la url a http:// (no https://) y luego presiona enter. Deberías ser redirigido a la versión HTTPS automáticamente.

Si esto sucede, entonces las cosas deberían ser buenas en su mayor parte. Pero todavía pueden existir problemas, como:

• La redirección de HTTP a HTTPS no está implementada en todas las páginas de tu sitio (por ejemplo, subdominios).
• Redirecciones HTTPS a HTTP

Para asegurarte de que no existen tales problemas, puedes ejecutar un rastreo con la Auditoría de Sitios de Ahrefs.

NOTA: Si ves una página con una advertencia de HTTP a HTTPS y sólo es la versión HTTP de la página desde la que se inició el rastreo, esto no es un problema.

Soluciona estos problemas aplicando las redirecciones 301 adecuadas desde el HTTP a las versiones HTTPS de las páginas afectadas.

2. Elimina páginas con códigos de estado 301 de tu sitemap

Google recurre a los sitemaps para comprender qué páginas debe rastrear e indexar.

Dado que las páginas con códigos de estado 301 ya no existen técnicamente, no tiene sentido pedir a Google que las rastree. Si dichas páginas permanecen en el mapa del sitio, Google puede seguir visitándolas cada vez que vuelvan a rastrear el sitio web. Eso es innecesario y desperdicia presupuesto.

Aquí hay una manera de encontrar tales páginas:

• Encuentra la URL de tu mapa de sitio (normalmente es tudomino.com/sitemap.xml…. pero no siempre)
• Puedes utilizar la herramienta de com/url-extractor para descargar todas las URLs.
• Pega esa lista de URLs en un verificador gratuito de código de estado HTTP como io (nota: limitado a 100 URLs a la vez)
• Filtra por páginas con códigos de estado 301.

3. Corregir las cadenas de redireccionamiento

Las cadenas de redireccionamiento se producen cuando hay una serie de dos o más redirecciones entre la URL inicial y la URL de destino.

Esto es lo que Google dice acerca de estos:

Aunque Googlebot y los navegadores pueden seguir una “cadena” de redirecciones múltiples (por ejemplo, Página 1 > Página 2 > Página 3), aconsejamos redirigir hacia el destino final. Si esto no es posible, mantén bajo el número de redirecciones en la cadena, idealmente no más de 3 y menos de 5.

Las cadenas de redireccionamiento no tienen otro propósito que el de dañar la experiencia del usuario y ralentizar las cosas, por lo que debes evitarlas siempre que sea posible.

Puede comprobar si hay cadenas de redireccionamiento en hasta 100 URL utilizando httpstatus.io.

4. Corregir bucles de redirección

Los bucles de redireccionamiento se producen cuando una URL se redirige a una de las otras URL de la cadena. Esto crea un bucle infinito de redirecciones que puede confundir y atrapar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Ejemplo: Página 1 > Página 2 > Página 3 > Página 2 > Página 3 > Página 2 > Página 3 […]

Éstos son asesinos de la experiencia del usuario porque normalmente dan lugar a una respuesta como esta desde el navegador:

• demasiados redireccionamientos

Puedes encontrar errores de bucle de redirección en lotes de 100 usando el mismo verificador de código de estado HTTP que usamos antes. Busca errores “Excedido el número máximo de redirecciones”.

5. Corregir redirecciones rotas

Las redirecciones rotas son páginas que redirigen a una página muerta (es decir, una que devuelve un código de respuesta HTTP de 4XX o 5XX).

Ejemplo: Página 1 (301) > Página 2 (error 404)

Estos son malos porque ni los visitantes ni los robots de los motores de búsqueda pueden acceder a las URL finales. Por eso, la mayoría de los visitantes abandonarán tu sitio web, y la mayoría de los motores de búsqueda abandonarán el rastreo.

Puedes comprobar estos errores en lotes de 100 utilizando el verificador de código de estado HTTP anterior.

6. Redireccionar páginas  con error 404

Las páginas que devuelven un estado 404 están muertas, por lo que el navegador devuelve un mensaje de “error 404 página no encontrada”.

Ahora, hay veces en que un usuario que ve esta página tiene sentido. Si alguien escribe la URL incorrecta en su navegador, por ejemplo, la página de error le hace saber que algo anda mal.

Dicho esto, las páginas con códigos de estado 404 son un problema cuando:

• Son rastreables. Esto normalmente equivale a clickable. Y si se puede hacer clic en ellos, algunos usuarios van a terminar haciendo clic en los enlaces internos de tu sitio sólo para ver una página muerta. Eso no es bueno para la experiencia del usuario.
• Tienen backlinks. Debido a que las páginas con error 404 no son accesibles, cualquier backlink que apunte a ellas se desperdicia efectivamente.

IMPORTANTE

Redirigir páginas con error 404 a un lugar relevante es clave. Google trata los redireccionamientos 301 irrelevantes como “404 soft”, por lo que no hay ninguna ventaja real de redirigir a menos que lo estés haciendo a una página similar y relevante.

Si no tienes una página similar o relevante, y todavía tienes una página 404 con muchos backlinks de alta calidad, entonces, honestamente, puede valer la pena volver a publicar el contenido que solía existir en esa ubicación.

Piénsalo de esta manera:

Si la página muerta era lo suficientemente valiosa para atraer backlinks de alta calidad en primer lugar, entonces vale la pena preguntarse por qué ya no existe.

Para páginas sin enlaces dofollow, arréglalas igualmente:

1. Reinstalación de la página muerta en la URL dada
2. Redirigir (301) de la página muerta a otra página relevante
3. Eliminar o reemplazar todos los enlaces internos a la página muerta

IMPORTANTE. Si optas por la opción 3, asegúrate no sólo de reemplazar los enlaces internos, sino también el texto del ancla y el texto circundante cuando sea necesario.

7. Reemplazar los redireccionamientos 302 y meta refrescar los redireccionamientos con 301s

Nunca utilices redirecciones 302 o meta-redirecciones de actualización para redirecciones permanentes.

Las redirecciones 302 son para movimientos temporales, y Google recomienda no utilizar redirecciones meta refresh si es posible. Por lo tanto, si tienes cualquiera de estas en tu sitio, debes tratar de eliminarlas o reemplazarlas con redirecciones 301.

Afortunadamente, ambos problemas pueden solucionarse de la misma manera:

• Si la redirección es permanente, use un 301 en su lugar.
• Si la redirección no es permanente, elimine la redirección.

También debes intentar eliminar o sustituir los enlaces internos a las páginas redirigidas, especialmente si es probable que confundan a los usuarios que hacen clic en ellas.

8. Busca páginas redirigidas (301) que tengan tráfico orgánico

Las páginas con códigos de estado HTTP 301 no deberían recibir tráfico orgánico porque no deberían estar en el índice de Google. Si tales páginas están recibiendo tráfico, significa que Google aún no ha visto la redirección.

Si tienes tu lista de páginas 3XX de otra parte (por ejemplo, un verificador de código de estado HTTP), pégalas en alguna herramienta de Análisis para ver el tráfico orgánico a nivel de página.

NOTA. También puedes comprobar el tráfico orgánico en Google Analytics o en la Google Seach Console.

Ahora, si sólo agregaste recientemente la redirección 301, es probable que esto no sea un gran problema. Google debería verlo durante su próximo rastreo, después de lo cual debería desindexar la página.

Para acelerar el proceso, pega la URL en la herramienta de inspección de URL de la Consola de búsqueda de Google y pulsa “Solicitar indexación”.

También debes eliminar estas páginas del mapa del sitio y volver a enviarlas a través de la Consola de búsqueda de Google (Google Search Console).

9. Busca los redireccionamientos 301 externos “malos”.

La mayoría de los sitios web enlazan con sitios y recursos relevantes de terceros.

Eso está bien…. hasta que la página a la que se enlaza externamente sea redirigida a otra parte.

Por ejemplo, imagínate que enlazas con un recurso útil. Doce meses después, ese dominio expira y es recogido por un cazador de dominios expirados que elimina el recurso y redirige a su sitio “dinero”. Ahora te estás enlazando involuntariamente a algo irrelevante (e incluso potencialmente dañino) para tus visitantes.

Por esta razón, es importante comprobar de vez en cuando si hay redireccionamientos 301 externos “malos”.

Cómo usar  redirecciones 301 para aumentar el tráfico y pacientes en las clínicas de cirugía plástica

En esta etapa, tu sitio web debe estar libre de cualquier problema de bloqueo de SEO relacionado con redirecciones 301.

Ahora es el momento de ponerse serios y hablar sobre cómo podemos usar el poder de los redireccionamientos para aumentar masivamente el tráfico orgánico.

Aquí hay dos métodos para hacerlo.

La Técnica del Cóctel

Tienes un vaso de Coca-Cola. Mmm. Tienes un vaso de ron. ¡Sabroso!

Ambas son bebidas estupendas por derecho propio. Combínalas, sin embargo, y llevarás las cosas a otro nivel. ¡Hola, Cuba Libre!

Entonces, ¿cómo se relaciona esto con los redireccionamientos 301?

Piense en estas dos bebidas como páginas relacionadas con el tema de tu sitio web. Cada uno de ellos está actuando bien. Tienen unos cuantos enlaces decentes. Tienen tráfico orgánico. No está nada mal. Pero, ¿por qué no fusionar y consolidar esas dos páginas en una sola para hacer algo aún mejor?

Al hacerlo, lo más probable es que podamos transformar dos páginas de rendimiento medio en un delicioso cóctel de una página que funciona mucho mejor.

¿por qué funciona esto?

Dos razones:

1. Consolidación de la “autoridad”: ¿Recuerdas que el 301 ya no pierde Pagerank? Al redirigir uno de estos artículos al otro, pudimos fusionar la “autoridad” de ambas páginas en una sola. Por supuesto, esto no funciona si las páginas no están relacionadas porque Google trata a los redireccionamientos como 404 soft. Pero debido a que estas dos páginas son similares, esto funciona de maravilla.
2. Mejor contenido: Los dos artículos eran de buena calidad. Estaban empezando a quedar un poco anticuados. Al tomar lo mejor de ambos posts y fusionarlos, creamos un contenido sustancialmente mejor que, a nuestro juicio, merece más tráfico.

CONSEJO PRO

También debes aprovechar la reescritura/fusión de dos páginas como una oportunidad para servir mejor a la intención de búsqueda y dar a los buscadores lo que están buscando. Si hay un montón de listas de las 10 mejores para la palabra clave de destino, haz que tu nuevo mensaje renovado sea una lista de las 10 mejores.

NOTA. Eso no tiene nada que ver con las redireccionamientos 301, pero vale la pena si quieres maximizar el ROI de tus esfuerzos.

El método de fusión

Este es el proceso en pocas palabras:

• Compra otro negocio o sitio web de tu sector.
• Fusiona ese sitio con el tuyo usando redirecciones 301.

Brian Dean de Backlinko hizo esto el año pasado. Compró otro blog de SEO y lo redirigió a Backlinko. De hecho, fue él quien utilizó este método para lograr un incremento del 116%.

Pero antes de que empieces a comprar cualquier sitio web que puedas tener en tus manos, entiende esto:

• Tener éxito con este método no es tan simple como comprar cualquier sitio web antiguo y usar redirecciones 301 para redirigir todas las páginas a tu página principal. Ese es el enfoque perezoso, y en 2019, no es una buena idea. También es necesario implementar redirecciones 301 página por página.

He aquí cómo hacerlo, paso a paso:

1. Reenvío y redireccionamiento de contenidos

Es probable que las mayores ganancias de tráfico provengan de la reubicación y la reorientación del contenido.

Brian Dean hizo esto con algunos de los artículos en pointblankseo.com, incluyendo la infame lista de estrategias de construcción de enlaces de Jon.

Esta URL original era: pointblankseo.com/link-building-strategies

La nueva URL (redirigida) es: backlinko.com/link-building-strategies

Debido a que Brian movió el mensaje del antiguo dominio al nuevo con una redirección 301, todos esos enlaces ahora apuntan efectivamente a la misma página en backlinko.com en su lugar. La página acaba de mudarse a un nuevo hogar.

La reubicación y redirección de contenido es la mejor opción cuando en todas ellas son aplicables:

• El contenido tiene tráfico orgánico.
• El tema es relevante para tu negocio.
• El contenido es de alta calidad.

Ten en cuenta que puedes combatir ese punto final pero actualizando o reescribiendo el contenido después de moverlo y redirigirlo. Brian hizo esto con esa lista de estrategias de construcción de enlaces, que no se había actualizado desde alrededor de 2012.

2. Eliminar y redirigir a una página diferente

No tiene sentido mantener o volver a alojar páginas que:

• Tienen poco o ningún potencial de tráfico orgánico.
• Son duplicados de temas que ya has tratado.

Por ejemplo, no tiene sentido mantener la página acerca de nosotros del sitio web que estás fusionando porque entonces tendrás dos páginas acerca de nosotros…. lo cual no tiene sentido. Esto también es cierto para otras páginas que se dirigen a las mismas palabras clave que las páginas existentes en tu sitio web.

Volver a alojarlas sólo conducirá a problemas de canibalización de palabras clave.

Del mismo modo, si las páginas tienen poco o ningún potencial de tráfico, entonces es mejor deshacerse de ellas y redirigirlas a otro lugar. Esto es lo que Brian hizo con bastantes artículos en pointblankseo.com.

3. Borrar y redirigir a tu página de inicio

Si no hay ningún lugar relevante para redirigir páginas, y no tiene sentido moverlas y redirigirlas, entonces el último recurso es redirigirlas a tu página de inicio.

Brian hizo esto con la mayoría de las páginas de pointblankseo.com.

¿Por qué es este un último recurso? Bueno, recuerda lo que hemos tratado antes sobre el tratamiento que hace Google de los 301 irrelevantes redirigidos como 404 soft. Esto puede ocurrir al redirigir los mensajes y las páginas a tu página de inicio.

Pero aquí está la cosa: si no rediriges estas páginas, entonces hay un 100% de posibilidades de que Google las trate como 404. Conclusión: es mejor redirigirlos.

Sin embargo, hay una advertencia en esto, que es que no debes redirigir las páginas con enlaces de baja calidad. Hacer esto es probable que cause más mal que bien, así que asegúrate de revisar el informe de tus enlaces para cada página antes de redirigirla.

O, si realmente sientes la necesidad de redirigir la página, entonces podrías negar los malos enlaces antes de hacerlo. Sin embargo, esto probablemente requiere más esfuerzo de lo que vale la pena.

Reflexiones finales

Las redirecciones 301 tienen muchos usos cuando se trata de SEO.

Utilízalas estratégicamente y podrás ver enormes beneficios en el tráfico orgánico. Sin embargo, vale la pena asegurarse de que no existen problemas con redirecciones 301 en tu sitio web en primer lugar, ya que podrían estar obstaculizando tus esfuerzos actuales y futuros de SEO.