El SEO OFF PAGE se refiere a las técnicas que se pueden utilizar para mejorar la posición de un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Muchas personas asocian el SEO Off Page con la construcción de enlaces, pero no es sólo eso. En general, Off Page tiene que ver con los métodos de promoción – más allá del diseño del sitio web – con el fin de obtener la posición más alta de un sitio web en los resultados de búsqueda.
A diferencia de SEO On Page, el SEO Off Page se refiere a actividades que puede realizar fuera del ámbito de su página web. Los más importantes son:
- Link Building
- Marketing de medios sociales
- Marcadores sociales
Examinaremos estas actividades con más detalle más adelante, pero en este punto explicaremos la importancia y los beneficios del SEO Off Page.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL SEO OFF PAGE?
Los motores de búsqueda han estado tratando durante décadas de encontrar una manera de devolver los mejores resultados para el buscador.
Para lograr esto, tienen en cuenta los factores de SEO On Page, algunos otros factores de calidad y el SEO Off Page.
El SEO Off Page les da una muy buena indicación de cómo el mundo (otros sitios web y usuarios) perciben el sitio web en particular.
Un sitio web de alta calidad y útil es más probable que tenga referencias (enlaces) de otros sitios web; Es más probable que tenga menciones en las redes sociales (Facebook, tweets, pins, +1, etc.) y es más probable que sea elegido y compartido entre las comunidades de usuarios con ideas afines.
¿Cuáles son los beneficios para los propietarios de sitios web?
Una estrategia exitosa de SEO Off Page generará los siguientes beneficios para los propietarios de sitios web:
- Aumento en los rankings – El sitio web se clasificará más alto en los SERPs y esto también significa más tráfico.
- Aumento en PageRank – Page rank es un número entre 0 y 10 que indica la importancia de un sitio web a los ojos de Google. Es el sistema inventado por Larry Page y Sergey Brin (fundadores de Google) y una de las razones por las que Google tuvo tanto éxito en mostrar los resultados más relevantes para el buscador. El rango de la página hoy es sólo uno de los 250 factores que Google está utilizando para clasificar los sitios web.
- Más visibilidad – Estar en las posiciones más altas también significa una mayor visibilidad porque cuando un sitio web se encuentra en las primeras posiciones: se obtienen más enlaces, más visitas y más menciones de medios sociales. Es como una secuencia interminable de eventos en los que una cosa lleva a otra y luego a otra, etc.
LINK BUILDING
El LinkBuilding es el método más popular y eficaz del SEO una vez que tenemos optimizados los contenidos de la página web. Básicamente, mediante la construcción de enlaces externos a su sitio web, usted está tratando de reunir tantos “votos” como sea posible, para que pueda pasar por alto a sus competidores y obtener una posición superior.
Por ejemplo, si a alguien le gusta este artículo y lo hace referencia desde su sitio web o blog, entonces esto es como decir a los motores de búsqueda que esta página tiene buena información.
Sobre los años los webmasters han estado intentando construir links a sus sitios web para conseguir graduaciones más altas e “inventaron” una serie de maneras de aumentar el número de enlaces. Las formas más populares fueron:
- Directorios de blogs – algo así como páginas amarillas, pero cada entrada tenía un enlace que apunta a un sitio web.
- Firmas del foro – mucha gente comentaba en los foros con el único propósito de conseguir un acoplamiento de nuevo a su Web site (incluyeron los acoplamientos en su firma).
- Enlace de comentario – El mismo concepto de firmas de foro en las que comentarías sobre algún otro sitio o blog con el fin de obtener un enlace. Aún peor, en lugar de usar su nombre real, podría usar palabras clave para que en vez de escribir “comentario de Alex Chris”, escribió “comment by Cómo perder peso”.
- Directorios del artículo – publicando sus artículos en directorios de artículo usted podría conseguir un acoplamiento (o 2) de nuevo a su Web site. Algunos directorios del artículo sólo aceptaban contenido único, mientras que otros directorios aceptaban cualquier cosa, desde artículos de spin hasta artículos ya publicados.
- Directorios de contenido compartido: sitios web como hubpages e infobarrel le permiten publicar contenido y, a cambio, puede agregar un par de enlaces que apuntan a sus sitios web.
- Esquemas de intercambio de enlaces – En lugar de intentar publicar contenido, puede ponerse en contacto con otros webmasters e intercambiar enlaces. En otras palabras, podría vincular su sitio web de la mía y usted podría hacer lo mismo. En algunos casos usted podría incluso hacer intercambios más complicados haciendo un acoplamiento de 3 vías: I enlace a su Web site de mi Web site pero usted liga a mi Web site de un diverso Web site.
Tenga en cuenta que he usado el tiempo pasado para describir todos los métodos anteriores porque no sólo no funcionan hoy, ni siquiera debe probarlos.
Si intenta “engañar” a los motores de búsqueda mediante la creación de enlaces artificiales, es más probable que obtenga una penalización manual o algorítmica en lugar de un aumento en los rankings, lo que posteriormente podría llevarnos a tener que realizar un archivo de disavow para eliminar dichos enlaces spam.
¿QUÉ ES UN BUEN ENLACE?
Si los ejemplos para obtener enlaces anteriores no son útiles, ¿qué es un buen enlace?
En primer lugar, hay que entender que la construcción de enlaces no es sólo una cuestión de cantidad, es más una cuestión de crear enlaces de calidad, es decir enlaces con relevancia y autoridad.
En otras palabras, ya no importa cuántos enlaces están apuntando a su sitio web, lo importante es desde donde estos enlaces están llegando.
Por ejemplo, un enlace de un blog normal no tiene el mismo “peso” que un enlace de New York Times o un enlace del blog de Matt Cutts (antiguo jefe del equipo de calidad de Google) no es lo mismo que un enlace de mi blog.
La pregunta obvia es, ¿cómo obtener estos enlaces?
Si le preguntas a Google, te dirán que cualquier vínculo que apunte a tu sitio web tiene que ser enlaces naturales. Los enlaces naturales son exactamente lo que su nombre implica. Un sitio web propietario o blogger le gusta otro sitio web o blog y naturalmente agrega un enlace a su blog.
¿Esto sucede en realidad o es otro mito?
Ciertamente, pero tienes que tratar realmente difícil llegar a este punto. Si en un blog hay muchos enlaces entrantes, es porque otros webmasters encuentran el contenido interesante y enlazan a otros sitios en sus artículos, porque encuentran su contenido interesante y quieren hacer partícipes a sus lectores de dicho contenido.
Esta es la construcción de vínculo natural, un enlace tiene más valor desde el punto de vista del lector en lugar de punto de vista del motor de búsqueda.
La mejor manera de atraer enlaces es publicar enlaces dignos de contenido que otras personas les gustaría vincular.
Si los enlaces naturales son lo que acabo de describir, ¿en qué categoría pertenecen todos los demás enlaces?
Pertenecen a la categoría de enlaces artificiales y mediante la adopción de estas técnicas que aumentan el riesgo de obtener una sanción manual o algorítmica de Google.
¿Publicar en un blog como invitado es una manera válida de construir acoplamientos?
La publicación de invitados puede ser una forma válida de obtener enlaces a su sitio web siempre y cuando no lo haga sólo por enlaces y que no exagere. Usted puede leer estos 2 artículos para obtener una imagen completa de cuándo aceptar los mensajes de invitado en su blog y cuándo a invitado a publicar en otros blogs.
Medios de comunicación social
Los medios de comunicación social es parte de SEO fuera del sitio y si se piensa en ello, también es una forma de construcción de enlaces. Cabe señalar que casi todos los enlaces que obtiene de los sitios de medios sociales son “nofollow”, pero esto no significa que no tienen ningún valor.
Social Media menciones están ganando terreno como factores de clasificación y la configuración adecuada de los perfiles de medios sociales también pueden impulsar SEO.
Marcadores sociales
Social bookmarking no es tan popular como solía ser en el pasado, pero sigue siendo una buena manera de obtener tráfico a su sitio web. Dependiendo de su nicho puede encontrar sitios web como reddit.com, stumbleupon.com, scoop.it y delicious.com (para nombrar algunos) para promocionar su contenido.
CONCLUSIÓN
El SEO Off Page es tan importante como el SEO On Page. Si desea que sus campañas de SEO tengan éxito tiene que hacer ambas cosas. Al pensar en la construcción de enlaces no tome la manera fácil, pero trate de obtener enlaces de lugares difíciles de obtener. Cuanto más difícil es obtener un enlace, más valor tiene.
En el pasado, usted podría conseguir fácilmente miles de enlaces y rango superior, pero hoy en día usted tiene que hacer más que eso. Mi consejo es olvidarse de la construcción de enlaces todos juntos y poner todos sus esfuerzos en la creación de un gran sitio web, promover correctamente y todo lo demás seguirá.