El SEO local se está convirtiendo en uno de los componentes esenciales para cada empresa y/o marca que quiere tener éxito a largo plazo a través de los motores de búsqueda.
¿Qué es SEO local?
El SEO local ha crecido significativamente en los últimos años, en particular dado el aumento del uso de teléfonos inteligentes y una mejor conectividad mientras que estamos fuera del domicilio o de nuestro lugar de trabajo. Aunque tiene muchas similitudes con el SEO orgánico, esto es, en última instancia algo diferente.
El SEO local se centra en proporcionar resultados que son relevantes para un buscador basado en su ubicación actual. Si busco “mejor restaurante de carne” en mi dispositivo ahora, Google me proporcionará los resultados que están más cerca de mí.
Si usted posee (o hace marketing en línea para) un negocio local, debe entender los retos que vienen con este tipo de campaña contra la de una marca no geo-específica.
El SEO local es muy diferente de su campaña de SEO general, y los resultados de búsqueda local están cambiando más rápidamente que cualquier otro.
Lo primero es lo primero
Antes de seguir adelante y comenzar a perseguir enlaces, hay un montón de trabajo inicial necesario en su página web para asegurarse de que usted es capaz de obtener los mejores resultados posibles, especialmente si desea clasificar dentro de las listas de paquetes locales.
Un factor importante en la determinación de cómo clasificar localmente es la cantidad y calidad de las citas y la consistencia de NAP en todas sus citas.
¿Qué significa NAP?
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono (Name, Address, Phone). Es un factor crítico en el SEO local e influye en que empresas Google y otros motores de búsqueda muestran en las búsquedas locales.
La gente a menudo se refiere a los datos NAP en la web como citas. Una cita es cuando los datos de su NAP aparecen en sitios de directorios como Yelp o Axesor, artículos de periódicos, publicaciones en blogs, etc.
El informe de Factores de Ranking de Búsqueda Local de Moz es una encuesta estándar de la industria que describe la importancia de los factores de clasificación para el SEO local.
Fuera de los 6 principales “Factores de Ranking Fundacional”, 3 están relacionados con la cantidad, calidad y consistencia de las citas. En otras palabras, ¿el nombre comercial, la dirección, el número de teléfono y el sitio web son consistentes y exactos en todas las referencias de sus datos de NAP en línea?
De los 13 “Diferenciadores competitivos”, 6 tienen relación con la cantidad de la citación, la calidad, y la consistencia.
¿Cómo se distribuyen los datos empresariales?
Existen empresas de datos que recopilan, verifican y distribuyen datos empresariales para empresas de todo el mundo. Cuando se inicia un negocio, su información seguramente aparecerá en este ecosistema de datos empresariales.
Muchos de esos proveedores ganan dinero al vender estos datos como clientes potenciales o como un feed de datos a otras empresas.
Empresas como Google, Yelp y otros se suscriben a los datos empresariales de estos proveedores de datos. Además, recorren la web en busca de datos empresariales y los agregan a sus bases de datos.
El resultado de todo esto es un ecosistema de datos empresariales, en el que los sitios web y los proveedores de datos se alimentan mutuamente y la información se difunde, tanto en línea como fuera de línea.
Este ecosistema de datos empresariales es la razón por la que recibe llamadas de telemarketing, solicitudes de correo, etc., cuando inicia un negocio. También es por eso que los datos de su empresa normalmente se pueden encontrar en sitios como Yelp, Google+ y YellowPages.com incluso si nadie en su empresa creó una lista en esos sitios.